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Google: haciendo amigos
"El País", acuciado por su propia crisis, abre la veda contra el gigante que amenaza con devorarle:
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Google/tiene/dinero/...
Creo que es la primera vez que leo en la "gran prensa" un artículo coincidente con las tesis de Kriptópolis, donde se habla de "prepotencia" y de la amenaza que representa el modelo Google para cualquiera que aspire a crear contenidos y ose intentar obtener de ello algún beneficio.
Coincido en que Google no tiene por qué resolver la crisis de nadie. El peligro radica en su conversión en un monopolio que hace y deshace a su antojo, mientras devora o aplasta cualquier posible competencia.
Lo único que Google le ofrece a la prensa (y a Internet) es... Adsense, es decir, el parasitismo y la ruina. Google, desde su torre de marfil, deja bien claro que ni siquiera contempla la simbiosis, olvidando que incluso los dinosaurios se extinguieron.
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Me sé de algunos asuntos que también crecían a un ritmo tan alto en nada lejanas fechas y que hoy tiene al primer mundo como lo tiene. Particularmente, en la piel de toro, en el caso de las inmobiliarias, cómo se inflaban determinadas cosas (indaguen sobre Martinsa-Fadesa u otras). O, en otros terruños, lo de los beneficios por los activos tóxicos y cómo ayudaban a que aquello engordase. Hasta que recientemente... pues eso.
Y más con lo de la publicidad en internet. Reutilizando el artículo de Alfredo de Hoces, ¿no estamos ante otro caso de cancamusa aplicado a la informática? Esto tirará hasta que aquellos que contraten la publicidad aparten esa variable de la ecuación y salten con lo de 'c*j*n*s, esto es un timo'. Y verás cómo lo pasará Google.
De momento preveo una gran cantidad de 'pioneros' lanzándose a la piscina de la publicidad en internet. Ustedes no sé, yo voy a meter las palomitas en el microondas y voy a ver cómo nieva y todos estos asuntos por la tele.
Los que ponen publicidad en adwords y sobretodo si la gestionan bien no solamente no son timados sino que consiguen calcular el ROI (Retorno de la inversion) cosa que hasta ahora no era posible con la publicidad tradicional.
Pongo 1000€ en anuncios en adwords y se cuantas ventas me han proporcionado.
Pongo 1000€ en un anuncio en una revista y no tendrás ni puta idea de si alguien lo ha leido o ha contactado contigo por ese anuncio.
Algo que se lleva haciendo años en publicidad tanto en prensa como en televisión y radio es, precisamente para saber qué medio proporciona mejores resultados y poder enfocar mejor campañas publicitarias, indicar un número de teléfono distinto para cada medio. Incluso para cada hora del día. Coge cualquier anuncio publicitario (en mi negocio es así) en prensa escrita nacional y local (por no dar nombres) y comprobarás, en varios casos, que el número indicado es distinto para exactamente el mismo producto.
Mira spots publicitarios de una entidad bancaria que hace "banca fresca" y comprobarás que el número indicado cambia en cada cadena, y en cada tramo horario.
Ahí tienes una forma perfecta de saber por qué medio han contactado contigo.
Según Analytics, de Google. En la vida real -en mi vida real- un anuncio en AdWords no me dice quién es el comprador, sino cuánta gente hizo clic. Si divido ventas por clics, obtengo precio por clic, y su consiguiente ROI. Si esa campaña ha sido eficaz o hay maneras de hacerla más eficaz, no es tan sencillo. La gente no sólo me conoce por AdWords, me conoce por mi propio sitio, que también aparece en Google indexado, en muchos otros motores de búsqueda, en prensa escrita, en radio...
AdWords vale para lo que vale, y hay cosas que jamás verás anunciadas en AdWords, y otras que sí que verás, jamás obtendrán retorno porque AdWords no es la solución.
Dirigir una campaña publicitaria seria, IMHO, es mucho más complicado que saber cuántos clics ha obtenido mi sitio. O mejor dicho: ¿qué entiendes tú por campaña publicitaria? ¿Estamos hablando sólo de blogs? ¿Hablamos de publicidad en general? ¿De retorno de inversiones según los medios?
¿Que es mejorable la gestión de la publicidad? Sin duda. Pero ahora mismo estamos en una crisis de
ventasdemanda, y a la vista de los diferentes artículos aquí mencionados, parece lógico pensar que recortar en publicidad pueda ser una forma de ahorrar costes.Que nos afecte más o menos, es otro tema. Que no nos guste, otro muy distinto.
Llegas un par de años tarde. Pero oye, siempre es más fiable adivinar hechos pasados que hechos futuros.
Nunca entenderé el discurso tan agresivo de kriptópolis contra google.
Lo de google no es prepotencia, sino potencia. A día de hoy, es el centro neurálgico de internet, e internet, a su vez, es el centro de los negocios.
Responsabilizar a google de los problemas económicos derivados de una crisis mundial o de malas gestiones o de modelos de negocio obsoletos (como es la prensa en papel) es bastante torticero.
La posición de dominio, de por sí, no es ilegal. Si su negocio funciona mejor que el de los demás, porque la gente rechaza la publicidad tradicional o los típicos banners, no es su culpa.
El motor de internet es la publicidad y adsense es publicidad (más cómoda y mejor dirigida).
Sinceramente, creo que se debería ser más justo con google.
Eso es sólo porque no conoces cómo es el discurso de google contra kriptópolis.
En cuanto a todo lo demás respeto tu opinión, aunque no la comparta. Sacar las cosas de contexto sí que resulta torticero, sobre todo cuando he dejado bien claro que no entiendo que la misión de google sea salvar de la ruina a nadie más que a sus propios accionistas. Y eso parece que lo hace a la perfección... al menos de momento, que torres más grandes han caído.
Esta frase sí que no la entiendo. No sé qué pinta la justicia en este contexto. Puestos así puedo afirmar que es Google quien no es justo con los blogs en los que inserta publicidad, pero tampoco sería cierto, porque quien firma las claúsulas draconianas de un contrato unilateral se debe atener a las consecuencias. Como hice yo... hasta que me harté.
Que si el OpenSource es lo mejor que si Google va todos los domingos a misa, que si Google se lava las manos antes de comer, que si tal y que si cuál.
Con todo esto, habéis creado un monstruo. Google es el peor enemigo del OpenSource y terminará siendo una fuerza opresora tan brutal en Internet que no nos quedará otro remedio que rendirle pleitesía.
Y lo peor es que los que más lo defendieron ahora se quejan porque los excluyen.
Seguir agarrado al burro para no caer por mucho que te escueza el perineo.
Sinceramente, espero que no.
El motor de internet es la gente y las ideas, la publicidad es para que aquella que tiene ideas pueda pagar el ancho de banda y el espacio en un servidor y los demás nos beneficiemos (de una u otra manera) de ello.
Decir que "el motor de internet es la publicidad" es una idea aberrante para mi...
La publicidad NO es el motor de internet. Internet ya existía antes del e-business, la publicidad, las tiendas on-line, etc... incluso, sí, incluso antes de los blogs y Enrique Dans. Yo lo ví.
Si la WEB 2.0 se fuera repentinamente a la eso, ¿daríamos de baja nuestro ancho de banda?.